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亞馬遜搶進服飾業後,不僅成衣大廠快時尚接單重洗牌,快時尚品牌為迎戰亞馬遜未來衝擊,更是重軍布局全球線上購物,在台灣包括H&M、GAP、UNIQLO與GU等今年也是動作頻頻;其中,GAP將於今(8日)宣布與台灣網購龍頭奇摩超級商城聯手開出旗艦店,連結GAP線上電商,連在台灣沒開店的OLD NAVY亦可上線下單。

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全球網購迅速擴張,快時尚品牌也趕在浪頭搶錢,H&M在台網路商店5月正式上線;而自學生借錢網2011年就已在台做電商的UNIQLO,今年3月終於推出超商取貨服務,另姊妹品牌GU的網路商店也在4月跟進推超商取貨服務,要透過全台逾5,000據點的7-ELEVEN成為行動實體店面,擴大潛在消費客層。業者表示,透過手機與電商服務,提供的不只是商品,還有特殊尺碼、穿搭建議等,就是希望電商服務能與實體店面一樣周到。H&M表示,上半年一口氣在台灣、土耳其、香港、新加坡、馬來西亞與澳門6市場推電商服務;至於ZARA提前把電商服務擴張,截至目前為止逾45市場,成為這波快時尚電商搶錢最大贏家。

而GAP在今年上半年的淨利也重回成長之路,主要房屋貸款率利試算表公式下載也是在於線上電商大幅擴大區域,GAP此次攜手奇摩超級商城開旗艦店,不僅擁有不少獨家款銷售,就連在台沒有設點的GAP姐妹品牌OLD NAVY也可下單購買,並由香港物流大倉發貨送到台灣。業者強調,快時尚在台舖點速度自去年第四季開始趨緩,且銷售狀況也跟著趨緩,但線上網購隨行動手機可隨時下單,補足實體通路業績的衰退,尤其是面對亞馬遜都搶進服飾業要搶這塊大餅,快時尚業者只有不間斷擴大虛實整合,才能鞏固現有版圖。(工商時報)

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