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中國大陸手機品牌Vivo向外拓展品牌大手筆，繼拿下印度板球超級聯賽冠名贊助權之後，又宣布成為2018與2020年世界杯足球賽官方獨家智慧型手機贊助商。以上一屆世界杯全球觀戰人次高達32億來說，Vivo企圖心不言可喻。而包括Vivo在內，2018世界杯足球賽來自中國大陸的全球性贊助商已達3家，創歷屆來最高紀錄。
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Vivo自從2016年球季起，拿下印度板球超級聯賽冠名贊助權，被視為是Vivo在印度銷售量快速成長的主因之一。隨著2017年印度板球超級聯賽平均觀賽人數達2,118萬人、比去年多出1成，Vivo首季在印度的銷售量也跟著水漲船高。可是，全球只有印度、中國大陸與亞太地區部分國家聽過Vivo，這可不利於打造全球性的品牌。因此Vivo冠名贊助大型運動賽事食髓知味後，又宣布成為2018與2020年世界杯官方智慧型手恆春 火鍋吃到飽機獨家贊助商，以上一屆世界杯全球觀賽人數高達32億人次、決賽更吸引10億人守在電視機前來說，展現Vivo希望將品牌從現有的中國大陸與印度、拓展至世界其他地區的企圖心。
世界足總規畫的贊助中，全球性的贊助可分為夥伴（Partner）與贊助商（Sponsor），前者為世界杯贊助的最高等級，當然贊助費也最為驚人。大陸業者中，只有萬達的口袋夠深，能與愛迪達、可口可樂、Visa、現代汽車、卡達航空等共7個品牌一起成為夥伴，次一級的贊助商除了Vivo外，還有大陸電視品牌海信、麥當勞、百威啤酒等。但即使是第二級的贊助商，贊助費用也已是所費不貲，而這也是世界杯有史以來大陸品牌夥伴與贊助商最多的一屆。然而，一如所有的運動賽事贊助的成敗，與業績無直接相關，索尼是2014年世界杯贊助夥伴的一員，然而當時索尼處於重整期、產品力不佳，就算贊助世界杯仍擋不住銷量直直落；大陸太陽能業者英利也是上一屆世界杯的贊助商，碰上太陽能供過於求營運只好拉警報。(工商時報)
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